Kako veštačka inteligencija menja SEO i način na koji pretražujemo internet

jul 11, 2025

Veštačka inteligencija (AI) više nije futuristički pojam – već je deo svakodnevice. Njena primena se širi neverovatnom brzinom, a jedna od oblasti koja je pod snažnim uticajem AI tehnologija jeste SEO (Search Engine Optimization) i celokupno ponašanje korisnika tokom pretrage interneta. U ovom tekstu, istražujemo kako AI menja pravila igre i šta to znači za brendove, marketing stručnjake, kao i za prosečne korisnike interneta.

1. Pretraga se menja: od ključnih reči ka nameri korisnika

Tradicionalni SEO se dugo oslanjao na precizno optimizovanje ključnih reči. Danas, AI sistemi poput Google-ovog RankBrain-a i BERT-a bolje razumeju kontekst i nameru iza pretrage. Umesto da prepoznaju pojedinačne reči, AI algoritmi tumače značenje rečenice i pokušavaju da korisniku ponude najrelevantnije rezultate na osnovu onoga što je želeo da sazna, a ne samo onoga što je ukucao.

Šta to znači za SEO?

Optimizacija se više ne svodi samo na tehničke aspekte i ponavljanje ključnih fraza – već na kreiranje sadržaja koji daje stvarnu vrednost, odgovara na konkretna pitanja i rešava korisničke potrebe.

2. Generativni AI kao nova konkurencija Google-u

Sa razvojem alata poput ChatGPT, Perplexity, Claude i Google Gemini, korisnici sve više dobijaju odgovore direktno od AI, bez potrebe da pretražuju više sajtova. Umesto klasičnog “googlanja”, sve je češće postavljanje direktnih pitanja AI modelima.

Promena ponašanja korisnika

Korisnici postaju naviknuti na instant odgovore, često bez potrebe da klikću po linkovima. To menja tok tradicionalnog SEO-a jer sajtovi gube deo saobraćaja koji je dolazio putem organske pretrage.

3. AI kao alat za optimizaciju sadržaja

AI se koristi i za automatizaciju pisanja i optimizacije sadržaja – od analize konkurencije, preko generisanja tekstova, do A/B testiranja meta opisa i naslova. Uz pomoć AI alata, SEO stručnjaci mogu brže da:

Analiziraju trendove i pitanja korisnika
Otkrivaju semantički povezane pojmove
Pišu SEO-friendly tekstove u velikim količinama
Prilagode sadržaj glasovnoj i vizuelnoj pretrazi

Opasnost?

Prekomerna automatizacija i generički sadržaj mogu dovesti do zasićenja i gubitka autentičnosti. Google sve više naglašava E-E-A-T principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) i pokušava da rangira ljudske i kvalitetne izvore.

4. AI i vizuelna/glasovna pretraga

Glasovne pretrage (npr. putem Alexa, Siri ili Google Assistanta) i vizuelna pretraga (prepoznavanje objekata sa slike) postaju sve prisutnije. AI omogućava bolje razumevanje i obradu ovih oblika interakcije.

Šta to znači za sajtove?

Optimizacija za glasovnu pretragu traži prirodniji, konverzacioni ton.
Potrebna je pravilna upotreba strukture podataka i lokalnog SEO-a.
Kvalitet slika i ALT opisi postaju još važniji zbog vizuelne pretrage.

5. Budućnost SEO-a: ljudi + AI

AI neće u potpunosti zameniti SEO, ali će ga transformisati. SEO stručnjaci budućnosti biće oni koji znaju da kombinuju analitičko razmišljanje, kreativnost i upotrebu naprednih AI alata.

Ključni izazovi i prilike:

Potreba za autentičnim, ekspertskim sadržajem
Fokus na korisničko iskustvo i angažman
Razumevanje kako AI sistemi ocenjuju i interpretiraju informacije

Zaključak

Veštačka inteligencija menja način na koji tražimo informacije, ali i kako ih plasiramo. SEO više nije (samo) borba za prve pozicije na Google-u, već razumevanje kako ljudi razmišljaju i kako AI posreduje u njihovim odlukama. Brendovi koji se prilagode – kreiraju korisno, autentično i jasno strukturirano digitalno prisustvo – biće oni koji opstaju u novoj eri pretrage.